党报是党的机关报，是宣传党的纲领、路线、方针和政策的工具。作为党的事业的一部分，在新形势下，党报的“悦读”性，关乎保持党报主流媒体的地位，关乎更加有效地把党的正确主张变成群众的自觉性。

1 新时代要求党报要“悦读”

1.在全面深化改革的新形势下，党报要“悦读” 以党中央机关报《人民日报》为例，自改革开放以来，先后进行了三次改版，前两次改版都把满足广大读者需求作为改版目标，但与群众的贴近性上还有值得改善之处。2009年的改版，就充分意识到了即将出现的改革新形势，确切提出了“要更贴近人民群众，善于从群众视角发现问题、提出问题、分析问题” ①。党报的改革要求贴近群众，而群众的诉求是在于党报的“悦读”性上，这就说明了，新时代的党报，是吸引群众阅读，使群众“悦读”。

2.在党的群众路线下，党报要“悦读” 随着党的群众路线教一育实践活动全面开展，“走近群众，更要走进群众”的思想更加深入全党、全社会。要走进群众，就要群众主动接受党报，枯燥乏味的政治新闻报道就是在远离群众，只有“悦读”性强的报纸才能和群众对话，才能与群众进行平等的对话和自由交流。

3.在社会经济“买方市场”下，党报要 “悦读” 当今报业处于“买方市场”时代，媒体兴衰很大程度上被受众所左右，即使作为主流媒体的党报也难出其右。党报需要广泛的社会反响，既是政治需要，也是经济需要。因此“买方市场”下的党报，需要调和群众的日味，首先就是要确定报纸是不是群众想读的，喜欢读的，读得愉快的。总之就是把报纸的“悦读”性作为落脚点。这样做既符合社会主义市场经济的规律，，又是党报践行群众路线的重要体现。

2 读者需要党报“悦读”

由于政治新闻的经常性出现，党报的语言表达时常给人以严肃、沉重的印象，因此读者的阅读享受也大打折扣，从新闻接受效果来看不利于发挥其应有的作用。主打政治新闻的《政治周刊》就非常重视网络语言和相对健康的日常流行语词汇的汲取，通过流行语言的精辟、形象特征，让文字报道更加亲切，贴近生活，即使是政治新闻也同样让读者产生悦读感。 “晒”、“PK”、“给力”、“一锅端”等流行语和生活化用语在《政治周刊》的标题中比比皆是，这种轻松的阅读氛围，产生了悦读的效果，强化了读者和报纸的沟通。

采用网络流行语和生活化用语，将枯燥的深度报道变得通俗、有趣，读者不仅能通过报道了解时新的政治新闻的深度解读，还能体会到在整个阅读过程中的“悦读”享受，就极易产生阅读忠诚，党报也就拥有更广泛的社会基础。透过对《浙江日报》的深入分析，服务读者、语言生动的质朴办报理念让《政治周刊》产生一种前所未有的亲和力，从“悦读”出发，又能真正给读者“悦读”的享受，可谓党报贴近读者的典范②。

3 只有“悦读”才能传递好声音、正能量

“悦读”，这个和“阅读”谐音的词语，它们关系密切却又层次不同。从表面层看，如果阅读重在“读”的话，那么悦读就重在那种“读”的享受，享受文章报邀所带来的丰富知识和优美语句。包括党报在内的一切健康可读的读物，所蕴含的养分以及不断积累的正能量。这种正能量靠的是各种载体的传播，本质上却是我们对“悦读”的感悟。“悦读”就是我们欣然通过党报及其他载体的字词句，了解一个整体事件所表达的深层次想法，再经过我们长期的经验阅历，形成一种新的认识，赞同一种行为，接受某种思想，甚至在生活中将正义的、公正的、美好的东两表现出来，这就是“悦读”。

在这个“泛阅读”的时代，大多数人缺少时间仔细阅读，更不可能“悦读”，虽然时代艰辛，但关于“悦读”的报道仍然屡见不鲜，令人振奋。由钱江晚报和博库书城主办的“悦读中国全民阅读周刊 2013图书势力榜”暨年终颁奖盛典在杭州举行，主办方将60册图书制作成了《读你》别册，这本免费赠阅的别册，在杭州博库书城等各大书店、便利店和千余家商务消费场所陆续上架，将新年礼物以“悦读”的方式传播正能量，比其他礼物更有意义；草根达人传递“悦读”正能量——第五届厦门（湖里）城市诵读节暨悦读季优秀节目展的温情上演，完美诠释了“悦读、提升、圆梦”的时代主题。五年丰富多彩的“悦读”活动，让湖里成为书声的海洋，一个融入城市精神和文化内涵的“悦读”之城，书香四溢。

通过“悦读”传播正能量的途径是整个社会风气朝着良好方向转变的开端，因此，作为党的机关报及所处的主流媒体地位，党报有责任、有义务“做到”报纸的“悦读”性。作为党的事业的一部分，实现社会风气扭转，促进正能量传播，传递好声音，还要求党报更要“做好”报纸的“悦读”性。只有做好党报的“悦读”性，才能让广大读者和群众自愿接近党的思想政治，才能和群众走得更近，在不断的深化改革中实现党报所筑就的中国梦新篇章。

注释

①林明娟.党报改革的“变”与“不变”——比较分析改革开放后《人民日报》三次重要改版[J].新闻知识.2011. 1.

②吴珊.党报政治新闻改革初探——以《浙江新闻》政治周刊为例[D].浙江大学.2011.

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